2021年后疫情時(shí)代境外消費(fèi)洞察報(bào)告
隨著疫苗的普及，2021年，全球各國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的階段，境外消費(fèi)需求逐漸回升，帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品出口量增加。
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年前三季度中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值28.33萬(wàn)億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)22.7%。
其中，出口15.55萬(wàn)億元，增長(zhǎng)22.7%。從各國(guó)上半年完成的經(jīng)濟(jì)總量看，歐盟、韓國(guó)、加拿大、中國(guó)均完成10%以上的同期增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)狀況良好，即使是受疫情影響較嚴(yán)重的日本，也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
后疫情時(shí)代，各國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)將成為中國(guó)出口增長(zhǎng)的可持續(xù)動(dòng)能之一。
近幾年來(lái)，中國(guó)出臺(tái)了一系列支持外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)的政策措施，跨境電商進(jìn)出口交易額從2015年的360億元增長(zhǎng)至2019年的1862億元，五年內(nèi)增長(zhǎng)了5倍。
后疫情時(shí)代，在“加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式”的政策指導(dǎo)下，跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)、海外倉(cāng)、獨(dú)立站等外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展不斷提速。
數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度跨境電商進(jìn)出口、市場(chǎng)采購(gòu)出口分別增長(zhǎng)20.1%和37.7%，基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)、品牌出海的勢(shì)能，加上境外跨境消費(fèi)的增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，從無(wú)序向合規(guī)化、品牌化發(fā)展。
“脫宅”趨勢(shì)顯現(xiàn)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)升溫
由于多國(guó)封鎖措施的解除以及歐美供應(yīng)鏈的恢復(fù)，境外消費(fèi)者的活動(dòng)場(chǎng)景延伸至居家以外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和聚會(huì)社交的需求逐漸提高，與之相匹配的戶(hù)外產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求隨之增加。
根據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年天蓬、帳篷類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)出口147.47億元，同比增長(zhǎng)48.2%；雨傘、陽(yáng)傘類(lèi)上半年累計(jì)出口87.02億元，同比增長(zhǎng)18.5%；箱包類(lèi)上半年累計(jì)出口772.5 億元，同比增長(zhǎng)22.9%。
從2021年天貓?zhí)詫毢Ｍ獾匿N(xiāo)售數(shù)據(jù)也可以看出，運(yùn)動(dòng)服飾的境外購(gòu)買(mǎi)需求在持續(xù)升溫。2021年1-10月，天貓?zhí)詫毢Ｍ馍系倪\(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約30%因此，對(duì)于戶(hù)外產(chǎn)品類(lèi)目的中國(guó)商家而言，后疫情時(shí)代的“戶(hù)外經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大的增量和商機(jī)。
品牌批量出海，手機(jī)家電成“長(zhǎng)青”品類(lèi)
中國(guó)嚴(yán)防疫情下的穩(wěn)定生產(chǎn)與境外疫情反復(fù)下的制造業(yè)動(dòng)蕩，形成產(chǎn)品供應(yīng)的時(shí)間差，給中國(guó)制造和跨境電商行業(yè)帶來(lái)巨大的紅利，并延續(xù)至后疫情時(shí)代。
在此因素的推動(dòng)下，大量中國(guó)品牌加速出海步伐。天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，2020年全年以及2021年前10個(gè)月，天貓?zhí)詫毢Ｍ獾闹袊?guó)品牌數(shù)量均保持10%的同比增長(zhǎng)速度。
從近三年銷(xiāo)量最高的Top10品牌榜單來(lái)看，受境外消費(fèi)者青睞的中國(guó)產(chǎn)品主要以手機(jī)、家電為主，具體品牌包括小米、華為、美的、南極人、李寧、海爾、大疆、聯(lián)想、蘇泊爾、科沃斯等。
【來(lái)源：199IT】
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